Por que a defesa da North Face de sua campanha de orgulho é importante

A nova campanha da marca, com a participação da drag queen Pattie Gonia, irritou os conservadores. O apoio contínuo da empresa à comunidade LGBTQ+, apesar da reação, tem um impacto real.

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"Convidamos você a sair", diz a drag queen Pattie Gonia, fazendo uma pausa extra antes de continuar, "- fique do nosso lado!" Pattie, o alter ego do influenciador ao ar livre e defensor do meio ambiente Wyn Wiley, desfila pela floresta em um minivestido arco-íris e polainas combinando da North Face em um vídeo recente da marca. É uma promoção, destacando uma série de eventos nacionais intitulada Summer of Pride, desenvolvida pela TNF para apoiar a comunidade LGBTQ+.

O anúncio alegre de um minuto foi recebido com raiva, repulsa e apelos por boicotes de políticos e figuras conservadoras da mídia. A congressista de extrema-direita Marjorie Taylor Greene twittou que a parceria a fez querer mudar para "roupas de marca genérica", e a representante republicana Lauren Boebert pediu um boicote a todos os produtos da North Face.

A campanha Summer of Pride e o envolvimento de Pattie não são novos. A TNF lançou um anúncio muito semelhante nessa época do ano passado. O que mudou, porém, é o nível de vitríolo público direcionado a pessoas trans, drag performers e à comunidade queer em geral.

TNF também não é a primeira marca a ser criticada por conservadores por apoiar publicamente a comunidade LGBTQ+. Target, Budweiser, Nike e Hershey são apenas algumas das empresas de destaque que recentemente enfrentaram reações públicas e pedidos de boicote após o lançamento de produtos de orgulho ou a apresentação de indivíduos LGBTQ+ em campanhas publicitárias. Enquanto algumas marcas dobraram seu apoio, outras recuaram sob a pressão, retirando produtos de orgulho e se distanciando silenciosamente de parceiros LGBTQ+.

A TNF apoiou Pattie Gonia e a iniciativa Summer of Pride, dizendo: "A North Face sempre acreditou que o ar livre deveria ser um lugar acolhedor, equitativo e seguro para todos. Estamos honrados e gratos por apoiar parceiros como Pattie Gonia, que ajudam a tornar esta visão uma realidade."

O vitríolo direcionado a TNF e Pattie Gonia não existe apenas online; decorre do ódio do mundo real que impulsiona a violência e a legislação anti-LGBTQ +. No ano passado, o grupo de defesa LGBTQ GLAAD relatou que houve 166 protestos, ameaças ou ataques contra eventos drag nos EUA, o que não inclui outras partes da comunidade queer sendo alvo de violência, como o tiroteio no Club Q, um Colorado Bar gay de Springs, que matou cinco pessoas. Pela contagem da ACLU, quase 500 projetos de lei anti-LGBTQ+ estão sendo considerados ativamente nas legislaturas dos EUA. de listar sua identidade de gênero correta em cartões de identificação.

A reação contra o TNF destaca a necessidade de apoio vocal e ativo para pessoas LGBTQ+. Também levanta uma questão agora familiar: o que será necessário para tornar o exterior um lugar genuinamente acessível e acolhedor para todos? Em entrevista ao Field Mag, Pattie Gonia se descreveu como o "pequeno iceberg visível" de uma comunidade muito maior que trabalha para um ambiente externo mais equitativo e diversificado. Para esses defensores esforçados, Pattie - e o apoio da TNF a ela - é encorajador.

“Quando não estamos visíveis, outras pessoas não percebem que as pessoas LGBTQ ainda precisam de um espaço seguro ao ar livre”, disse Justin Yoder, fundador da LGBT Outdoors, que organiza eventos comunitários para reunir pessoas queer e levá-las para fora. . “Todo mundo precisa saber que todos são bem-vindos ao ar livre, e acho que muito disso pode realmente começar com o que as grandes empresas de atividades ao ar livre estão divulgando em suas mídias sociais”.